¿Qué es SEO?
Como mencionamos en uno de nuestros artículos más recientes sobre ¿Qué es SEO y cómo puede ayudar a llevar a cabo tu estrategia de negocios?, el SEO, o Search Engine Optimization, es un conjunto de técnicas que envuelven tanto el código de nuestro website como el contenido publicado en él, para posicionarlo en los primeros lugares de los buscadores y así generar tráfico orgánico.
Ocho pasos esenciales para la creación de nuestro contenido en SEO
En toda estrategia de Optimización de Motores de Búsqueda, las configuraciones en la parte del código son muy importantes, pero también es fundamental que la elaboración del contenido se haga de manera correcta. Esto nos va a permitir transmitir nuestro mensaje, vender nuestro producto y/o servicio, atraer usuarios y obtener autoridad en el mercado.
1. Crea tu buyer persona
Un buyer persona es una representación semi ficticia del público al que nos queremos dirigir y venderle. Ellos te permiten saber cómo comunicarte con el lector, qué lenguaje debes emplear, qué temas podrían interesarle y cómo podrías persuadirlos para que ejecuten una acción deseada.
2. Define tus palabras claves
Las palabras claves son palabras que nos ayudan a crear contenido sobre temas relevantes para nuestro público y el mercado al que pertenecemos. Existen varias herramientas eficientes para realizar nuestra búsqueda de keywords, algunas opciones pagas como Semrush y otras gratuitas como Google Trends y Google Keyword Planner.
Existe también la posibilidad de usar directamente el buscador de Google, en el cual podemos buscar sobre un tema que nos interese y ver el autocompletado, las búsquedas más recientes y analizar a nuestra competencia.
3. Ejercita la creatividad
Observa lo que hace tu competencia, no necesariamente para cometer plagio, pero es importante analizar lo que ellos hacen para sacar inspiración, ver si te has perdido algún detalle o si puedes aportar una información nueva o innovadora sobre algo en específico.
No tengas miedo de ver lo que hacen otras empresas locales y las internacionales, explora sus contenidos, fotos, videos, lee otros artículos y guarda toda la información que creas relevante para sacar inspiración de ello.
4. Determina la estructura de tu texto
- No des muchas vueltas y sé específico. Explica muy bien la información y no utilices palabras rebuscadas que puedan crear confusión y una difícil comprensión lectora.
- Intenta escribir párrafos cortos, no más de 5 líneas por cada uno. Esto va a ayudar a que el usuario no se pierda en la lectura y termine desistiendo de ella.
- Utiliza palabras claves en el título, puedes utilizar hasta 3 palabras claves, ten en cuenta el comportamiento de las búsquedas y tu objetivo, plantea preguntas y no te excedas de los 70 caracteres.
- El primer párrafo es el más importante, y es el que va a permitir hacer un engagement inmediato del usuario. Intenta responder una pregunta en él y/o resolver un problema.
- No justifiques el texto, el lector presta más atención y sigue mejor el curso de la lectura cuando este está alineado a la izquierda.
- Crear lista de elementos y utiliza subtítulos para organizar mejor la información. También recuerda remarcar en negrita las palabras o frases más importantes del texto, pero no abuses de ellas.
5. Uso de links internos
Entrelaza dos o varios sitios de tu página web para que dirijas al usuario hacia un lugar de interés y ejecute una acción deseada. Esto lo puedes hacer usando un hipervínculo en cierta palabra del texto.
Un gran ejemplo de esto es Wikipedia y la manera en la que terminamos en un bucle sin fin de información cuando hacemos una investigación de un tema en específico.
6. Incorpora material visual
Mucho texto puede hacer que el usuario se canse, se aburra y desista de continuar leyendo. Una manera de captar su atención es agregando material visual como imágenes ilustrativas, vídeos, infografías o gif como apoyo para continuar desarrollando el tema y dar algunos ejemplos.
7. Crea un Call-To-Action
Uno de nuestros objetivos al crear contenido, es invitar al lector a ejecutar una acción. Es recomendable, colocar este CTA al final del texto. No tengas miedo de ser directo, demuéstrale al usuario lo que quieres que haga y no coloques más de dos Call-To-Action. De esta forma evitas confundirlo y que haya un riesgo de que no ejecute ninguna acción.
8. Revisa tu contenido
Al finalizar, siempre lee el contenido que acabas de elaborar en voz alta para saber si repetiste alguna palabra, si hay coherencia en lo escrito y ayudarte a corregir errores ortográficos que puedan haber. Un texto mal escrito puede quitarnos confiabilidad y hacer que el lector se sienta incómodo y abandone nuestro site.
También recomendamos que compartas el texto con algún amigo, compañero o persona que sea buena redactando y que tenga buena ortografía para que lea y revise. Una segunda inspección nunca está demás.
Conclusiones
Existen varias formas de crear contenido y cada persona tiene diferentes procesos creativos. Pero existen algunos métodos y técnicas que pueden ayudarnos a potenciar nuestro talento y ayudar a alcanzar los resultados deseados en una estrategia de SEO y en cualquier otro tipo de elaboración de contenido.
